韓国の5人組グループ・NewJeansが、ヘアケアブランド「Essential」の広告モデルに起用され、4月13日(土)に新発売する「Essential Premium」の新CMに出演する。

同CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、NewJeansメンバーの爽やかな朝の風景を描いたもの。ヘアカラーやアイロンで傷んだ髪がまとまらない、といった悩みを抱える若者に向けて、朝の起き抜けからまとまりある「うるサラ髪」に導いてくれる、本シリーズ商品の魅力が詰まった内容となっている。

そんなCMの楽曲には、朝の始まりに合う軽やかで爽やかな曲として、NewJeansの新曲「Bubble Gum」が使用されており、CMの公開にとともにNewJeansの新曲も披露される。

また、メイキング動画も公開。NewJeansのメンバーが笑顔を絶やさず、時にはお互いにじゃれあいながら仲良く撮影に取り組む様子や、メンバーで楽曲を口ずさむ場面などを垣間見ることができる。

ほか、期間限定ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」が、東京・渋谷サクラステージ3階イベントスペースで開催されることに。「Essential」の新商品発売を記念した、ブランドの新しい世界観を楽しめるイベントとなっており、CMで使用されたセット部屋を再現したフォトブースや、広告ビジュアルの巨大パネルなどを会場に設置。

さらに、話題の韓国プリクラでの撮影、「Essential Premium」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など、体験コンテンツが用意されている。

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